用黄豆酱做菜,你有过这样的烦恼吗?洗干净勺子舀完还要洗勺子,每次开瓶都用尽全身力气,用完要擦瓶口残留,不小心舀多了……海天面对这些消费使用痛点,历时1年经过成百上千次的,近日首创“黄豆酱挤挤装”正式上市。这是市面上大颗粒类酱料挤挤装,它打破了传统酱料只能通过勺取、倒出的使用方式。同时,这款挤挤装采用了PET绿色环保材料,能实现可挤出、可视化、可耐热等功能。
说起来,海天“挤挤瓶”产品如今已经形成了一个“大家族”,在黄豆酱挤挤瓶问世之前,“挤挤装”已经覆盖了上等蚝油、财宝蚝油、有机蚝油鲜露、0金标蚝油、0薄盐蚝油、简上等蚝油、黑松露素蚝油等一系列产品。海天调味品包装的绿色“变身”,满足了消费者对“环保、美观、使用便捷”的需求,屡屡赢得市场消费者的喜爱。
据了解,2021年海天在玻璃瓶的基础上研发了鱼型瓶身的蚝油“挤挤装”。凭借着PET环保材质、好抓握、好控量等突出优点,海天挤挤装蚝油在短短3年内销量已突破2亿瓶,成为行业内外瞩目的焦点,更是在市场上掀起了使用PET瓶挤挤装的新风潮。
你可能会问,PET瓶不是很常见吗?但在20年前并不如此,彼时调味品行业整体对PET的接受度并不高。海天在2004年就率先入局,当时考虑到PET瓶在生产和运输过程中的能耗远小于玻璃瓶,且材质轻、不易碎,利于物流运输和存储使用的优点,海天前瞻性锚定PET包装,20年持之以恒普及推广,时至今日,PET瓶包装已在调味品行业普遍使用,覆盖品类越来越广。
如今,消费者环保意识不断提升,海天凭借着对用户需求的深刻理解、对技术壁垒的勇敢跨越,多年来在绿色包装上不断取得突破,打造了不少“出圈”产品。例如今年年初,海天针对桥本人群推出了PET材质的喷雾装无麸质酱油。今年7月又推出了秒嗞水果嗞嗞酱油,沿用了喷雾瓶设计,一嗞0.7ml,精准控量,不容易浪费;容量140ml,不仅精巧有型还便利随身携带,适合于各种使用场景。此外,海天也积极响应健康生活需求,对产品包装进行“小份量”设计,共推出了超过100款小份量产品,包括小金标生抽、小草菇老抽、海小天番茄沙司等,并获得市场高度认可。
除了包装材料与设计升级,海天还聚焦运输环节,创新推行“厂中厂”和“贴厂”等模式,直接将PET瓶供应商吹制生产线布局在海天包装车间内,与酱油罐装生产线无缝衔接。仅2023年,“厂中厂”模式就减少了包装耗材用量800吨,减少物料运送车次超5万次,有效降低了运输成本,也避免了运输过程中包材成品的二次污染。
绿色消费是消费领域的一场深刻变革,关系到整个生产生活方式的绿色低碳转型。据调查报告显示,“可持续性”是“Z世代”购物决策中的重要考量因素,77%的受访“Z世代”表示更愿意为可持续品牌买单,并愿意为此多支付10%的费用。随着人们消费观念的逐步转变,可以预见,未来像海天推出的这类绿色低碳产品,将逐渐占据市场越来越重要的地位。