中国的预制菜产业发展,虽然和日本呈现出相似的逻辑,但是中国市场不会走到日本如今的格局。
这是由思想因素所限制的,分别是饮食文化差异、相对价格差异、基础设施差异和渠道差异。
首先是餐饮文化。中国的餐饮相对于其他国家,要复杂很多,这也是中国餐饮业一直很难规模化发展的重要因素,强依赖厨师,导致国内餐饮业的资本想象空间很狭窄。
但日本强调“新、奇、鲜”,以煮、烤、蒸为主,属于“煮文化”。
另外,日本国土狭长,分为关西和关东两个区域,而中国土地辽阔,分为打发彩信,中国的预制菜制作难度和标准化,会高于日料。
这是中国预制菜难以规模化的一项重要原因。
而中国预制菜也偏向于高端,日本的单品都属于低端便捷型,适合家庭主妇和上班族简单烹饪,工业化难度更低。
第二项因素在于,中国在家做饭,其实性价比更高。
日本在家吃饭的花费一般是25元-35元,外出就餐开销是40元到75元,都市白领的标准餐是50元到75元,而便利店一顿饭只需要花费20元到30元不等,性价比很高。
中国的物价会比较低,大家在家做饭只花5元到15元,外出就餐是20元到40元,居家做饭性价比更高。
从可支配收入来讲,日本在1980年才迈入10万元大关,而中国可支配收入低于日本,截至2022年底,中国人均可支配收入是3.68万,相对于2010年增长近两倍。
第三项因素是从冷链物流设施来讲。
日本面积小,城市集中,因此冷链铺设很容易形成规模。但中国不然,整体市场需求分散,履约成本奥,限制了预制菜的渗透和企业的市场扩容度。
第四项原因则是渗透率。1990年,日本的B端预制菜市场占比是70%,C端是30%。随着餐饮业发展,现在日本市场的B端和C端市场已经比较平衡了。
而中国市场中,还是以B端为主,像是团餐、乡厨渠道等占比是80%,而C端渠道占比只有20%。
C端消费者还需要很长的培育期。
中国预制菜市场起步还是比较晚的,加上饮食文化、价格、基础设施等各方面因素导致的差异性,国内预制菜渗透率还有很长一段路要走。(内容来源:新腕儿)