2014秋季重庆糖酒会

糖酒会,在重庆拐了个弯儿

编辑:小敏  发布时间:[2014/10/10 10:33:43]


    白酒新营销专家、“今三胖”网络访谈节目创始人白玉峰从10月9日开始到秋糖会结束,短短一周要参加9个关于新营销的论坛。“已经推了十几个了。”白玉峰说:“上半年成都春季糖酒会和去年武汉秋糖会,邀请我参加的新营销主题论坛不及这次的三分之一。”据记者了解,今年秋糖会上,由各协会商会、媒体以及企业主办的大大小小的论坛总数在100个左右。重庆秋糖会成了个论坛总数和春糖会持平的秋糖会,而秋糖会的参展企业不到春糖会的一半。所以,白玉峰的结论是:糖酒会在重庆拐了个大弯,秋糖会的招商展示功能退化,思想碰撞功能强化。
    秋糖会一直是业界的鸡肋。过去,无论春季还是秋季糖酒会,都是以食品酒水以及相关上下游产品的订货招商为主题,而固定落户成都的春季糖酒会,无论是参展企业数量还是成交金额,都远远大于在国内各大城市轮番巡回展出的秋糖会。如何定位秋糖会?如何让秋糖会和春糖会形成不同特点?一直是困扰业界的大课题。
    按照食品行业的惯例,每个营销年度都是从当年春节后开始到次年春节前结束。每年3月举行的春糖会,正好为商家提供了寻找当年新产品的机会,而已经选好产品、正积极备战秋冬旺季的经销商们,对此时举行的秋糖会,就有点爱理不理了。所以,如果秋糖会依然重复春糖会的套路,必然会逐渐式微。
    此次重庆秋糖会似乎凸显了与春季不同的重心—开始从产品展示转向思想和模式的展示,这也是白玉峰们在重庆秋糖会上忙得脚不沾地的原因。春季展示产品、秋季展示新思想和新模式,看上去这是个很美的结果,但是,新思想和新模式不可能填满空荡荡的悦来会展中心,政府需要的是在会展中心展出一个既不同于春糖会,又满满当当挤满了企业展位的秋糖会。天子窖给我们提供了一个思路。作为重庆土生土长的小型白酒企业,依靠简单的产品是不可能在上千家白酒企业中脱颖而出的,所以天子窖在展位上展出了它的新思想和新模式—白酒银行。如果秋糖会上,有组织地、更多地出现类似的项目,并辅以更的理论研讨,让秋糖会成为一个创新型企业、创新型产品、创新型营销模式和创新型理论相结合相激荡的平台,而春糖会则继续保留它传统的招商平台功能,二者自然形成不同的风格、吸引不同的商家。
    总之,秋糖会要成功,必须走春糖会升级版的道路,而升级版的方向,则是不同的创新集成,这对我们的糖酒会主办方、策展方乃至企业都提出了更高的要求。好在,此次重庆秋糖会开了个好头。
文章来源:糖酒会
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