2024年，海天味业在市场拓展与产品创新方面持续发力。在国内市场，海天味业进一步深化渠道下沉战略，加大对三四线城市及农村市场的开拓力度。通过与当地经销商建立更紧密的合作关系，优化配送服务和终端陈列，使海天产品在更广泛的区域内触达消费者。
同时，海天味业针对不同地区的饮食文化和消费者口味偏好，推出了具有地方特色的新产品，如在川渝地区推出了麻辣鲜香口味更浓郁的酱油和火锅底料，在广东地区推出了更适合粤菜烹饪的清淡型蚝油等，受到了当地消费者的欢迎。在国际市场上，海天味业加快了全球化布局的步伐。
积极参加国际食品展会，如在德国科隆国际食品展、美国夏季食品展等展会上，展示了海天丰富的产品线和独特的酿造工艺，吸引了众多国际采购商和经销商的关注，进一步提升了海天品牌在国际市场的知名度。此外，海天味业还在海外市场推出了符合当地消费者口味的产品，如在东南亚地区推出了甜酱油、鱼露等产品，在欧美地区推出了低盐酱油、有机酱油等健康型调味品，满足了不同地区消费者对健康、美味的需求。